Online Markenschutz beim SEM sicherstellen

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Online Markenschutz beim SEM sicherstellen

Trittbrettfahrer und Ad-Hijacker

Wer Suchwortanzeigen schaltet, muss aufpassen [...]

Stellen Sie sich vor, Sie sind der Onlinemarketing-Verantwortliche eines renommierten Bankinstituts. Ihre

Aufgabe ist es, das neue Tagesgeld-Produkt mit 4,5% Zinsen erfolgreich online am Markt zu platzieren. Dazu

beauftragen Sie Ihre Agentur, unter Ihrem eigenen Firmennamen (Brand) selbst SEM-Anzeigen zu schalten. Den

restlichen Markt bearbeiten Sie mit Hilfe von Affiliates. Eines Tages kommen Sie in die Arbeit und sehen

die Suchergebnisseite wie rechts abgebildet. Es wird nicht nur Ihre Anzeige, sondern auch die Ihrer

Wettbewerber im direkten Vergleich eingeblendet. Wie viele Nutzer werden nun auf Ihre Anzeige klicken,

statt auf das um 2,5% höhere Angebot Ihres Wettbewerbers? [...]

Erschienen in: iBusiness, 04.2009

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