SEA-Weltmeister in den Online-Suchmaschinen ist die Auktionsplattform ebay.

In der Disziplin Search Engine Advertising (SEA), die das Buchen und Schalten von Werbeanzeigen in Angeboten wie Google, Yahoo und Bing repräsentiert, liegt der Schnäppchenmarkt vor dem Video-Portal YouTube und der Beiersdorf-Marke Nivea for men. Zu diesem Ergebnis kommt jetzt der europaweit führende Marktforscher für Suchmaschinen- und Online-Marketing, Xamine GmbH, München (siehe Grafik).

Endstand SEA-Weltmeisterschaft

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¹ Anzahl Wochen in denen Spieler in den Top fünf ist

²Anzahl wie oft Spieler auf Platz 1

³Anzahl wie oft Spieler auf Platz 2

?Anzahl wie oft Spieler auf Platz 3

?Punkte Gesamt (Platz 1 = 5; Platz 2 = 4; Platz 3 = 3; Platz 4 = 2; Platz 5 =1)

Quelle: Xamine.com

In drei der vier WM-Wochen hatte ebay dabei die höchste werbliche Präsenz in den Suchmaschinen, so Xamine in seiner aktuellen Analyse. Die Web-Datenspezialisten werteten hierbei die Trefferlisten der wichtigsten WM-Begriffe wie „Fußball WM“, „Fußballweltmeisterschaft“ oder „WM 2010“ aus. „Auffallend ist, dass die werblichen Motive wie ‚Lieben oder verachten Sie Fußball? Ebay hat die Sommerschnäppchen‘  sowohl Fußballliebhaber als auch Fußballhasser ansprechen“, kommentiert Peter Herold, Geschäftsführer von Xamine, das Ergebnis.

Die insgesamt höchste Reichweite mit seinen Online-Schaltungen in den Suchmaschinen erzielte hingegen Nivea for men, die auch den Sieger der Vorrunde stellte. Insgesamt 16 Prozent aller deutschen Web-User sahen die Anzeigen. Silber geht hier an ebay mit einer Reichweite von acht Prozent und Bronze an YouTube mit 7,5 Prozent. Die hohe Reichweite von Nivea for men mit dem Werbe-Testimonial Joachim Löw resultiert aus besonders massiven Kampagnenschaltungen in der Vorrunde. Ab dem Achtelfinale flachte der Werbedruck für Nivea for men hingegen ab.

Wer auf die Tipps von Paul, dem Tintenfisch und  seinem asiatischen Kollegen, Mani, dem Papagei gesetzt hat, ist jetzt um einige Euro reicher. Für das Endspiel sind sie sich allerdings nicht einig und bei einer 50/50 Chance, lässt es sich sicher leicht auf beide wetten.  Berühmt geworden sind sie beide in ihrem Land – bleibt zu hoffen, dass seit dem Halbfinalspiel die Lust an Tintenfischringen nicht genauso überproportional gestiegen ist wie das Suchvolumen für Paul.

 Über die Messmethode

Um den SEA-Weltmeister zu ermitteln, hat Xamine eine Keywordwolke mit den wichtigen Suchmaschinen-Begriffen zur FIFA Fussball-Weltmeisterschaft Südafrika 2010™ erstellt. Anhand der Schlüsselbegriffe kann das Analysten-Team messen, welche Werbetreibenden über WM-relevante Begriffe Werbeanzeigen schalten und welche Reichweiten diese Kampagnen erzielen. Bei der Auswertung werden systematisch Punkte von 1 bis 5 verteilt. Xamine analysiert insgesamt sechs Mal die Top 10 Werbetreibenden: Zum Start der WM, nach der Vorrunde, nach Achtel-, Viertel- und Halbfinale sowie nach dem Endspiel am 11. Juli. Der Werbetreibende, der mit seiner Suchwort-Kampagne über den gesamten Zeitraum die höchste Punktzahl erzielt, ist SEA-Weltmeister 2010.